Ringkasan Kuliah Perilaku Konsumen 17 November 2013

Assalamualaikum Warahmautllahi Wabrakatuhu, Tulisan ini berkaitan dengan mata kuliah yang diajarkan oleh Bapak Prof.Dr.Ir.Ujang Sumarwan, MSc. Pembahasan seputar perilaku konsumen sangatlah tidak ada habisnya dikarenakan hal ini membicarakan orang perorang yang mana yang juga menyagkut tentang kepribadian seseorang. dalam hal ini kepribadian manusia sering berubah-ubah dikarenakan ada yang bersifat situaasional yang mana dalam saat sekarang hal ini terkadang sering mengikuti life style yang sedang berkembang.hal ini sangat dibutuhkan oleh pemasar agar pemasar dapat merancang komunikasi yang sesuai dengan sasaran konsumen yang dituju, sehingga konsumen bisa menerima produk atau jasa yang ditwarkannya, disamping hal tersebut kepribadian seseorang (konsumen) juga dapat dijadikan dasar dalam melakukan pemangsaan pasar(market segmentation), karakteristik kepribadian seseorang terbagi kepada 3 bagian : a. kepribadian menggambarkan perbedaan individu b. Kepribadian menunjukkan konsistensi dan berlangsung lama c. Kepribadian dapat berubah-ubah. Menurut Sigmund Freud bahwa teori Psikoanalisis Kepribadian (Psychoanalitic Theory of Personality: bahwa kebutuhan tidak disadari (unconscious needs atau dorongan dari dalam hati manusia (drive) seperti dorongan makan ketika lapar dsb. Demikian ringkasan dari bab kepribadian